Многие модные дома не ограничиваются выпуском только обуви, одежды и аксессуаров к ним: они создают различные предметы интерьера, а некоторые плюс к этому еще и развивают собственный отельный бизнес. А все для того, чтобы подчеркнуть концепцию total living, которая предполагает приверженность поклонников к бренду и тому образу жизни, что он транслирует.
Ральф Лорен, Armani Casa, Louis Vuitton и другие бренды, выпускающие предметы для дома
Первая линейка домашнего декора под брендом Ralph Lauren Home была выпущена в 1983 году: ее автором стал Ральф Лорен, и его примеру вскоре последовали другие крупные фигуры модной индустрии.
В том же 1983-м возник Missoni Home: он предложил потребителю линию текстиля для дома со своим фирменным орнаментом (который, кстати, уже много лет не выходит из моды). А через 6 лет уже модный дом Fendi Casa прославился производством комфортной мебели и интерьерного декора. Кстати, недавно Fendi Casa представил широкой публике свою серию атрибутов для дома, демонстрирующих уют и стиль по-итальянски.
В 1992-м эти ряды пополнил Versace Home, спустя 8 лет подтянулся Armani Casa, а еще через 12 лет мир увидел коллекцию мебели и аксессуаров для путешественников, созданную Louis Vuitton.
Превращение бренда в глобальный бизнес
Создать бизнес, охватывающий все сферы влияния – к этой цели стремится каждая крупная компания. Стало очевидным, что покупая одежду, аксессуары и предметы интерьера люди руководствуются не только своими вкусами, но и выбирают стиль жизни. К тому же, домашний декор служит гораздо дольше одежды.
Успешность этой модели быстро оценили масс-маркет-бренды. И если учесть, что сегодня люди охотнее тратят деньги не на одежду, а на впечатления и вещи для дома, она еще долго будет актуальной.